El cliente actual ha migrado por completo a la red y se relaciona de una forma diferente con empresas y marcas. Ya no se trata de conexiones esporádicas, sino de una relación constante donde se establece un vínculo. Este cambio de paradigma ofrece nuevos retos a las empresas, que deben estar a la altura de estas expectativas.
En este contexto, los CRM de las empresas son un componente clave para conseguir la mejor experiencia del cliente. Han pasado de ser un elemento de optimización a un vehículo de ejecución estratégica.
El pasado 17 de noviembre, redk presentó en Madrid su informe “Hacia un cliente conectado”, en una jornada que reunió a todo tipo de expertos en experiencia del cliente. Allí se debatió sobre el estado de madurez del mercado español en cuanto a CRM se refiere.
A continuación se explican las principales claves de este informe.
La relación del cliente con la empresa ha pasado a ser más fluida y continuada, por lo que las organizaciones deben también realizar un cambio, una transformación, en la forma de entender sus relaciones con el cliente. Donde antes había una interacción de un proceso lineal, con un principio y un fin, ahora hay un ciclo continuo en el que la compra es una etapa más.
En este informe, elaborado por redk en colaboración con IDG Foundry, se resaltan tres conclusiones sobre las expectativas del cliente conectado sobre las organizaciones:
Las reglas del juego han cambiado, así que la empresa está obligada a cambiar también. Los departamentos que están en contacto con el cliente y que, por lo tanto, se encuentran bajo una mayor presión en lo que al cambio se refiere son los de marketing digital, gestión de ventas y atención al cliente. Todos ellas tienen una característica común: las tareas manuales no son suficientes para dar respuesta a las nuevas necesidades.
¿Están las áreas de negocio preparadas?
Los procesos heredados no estaban preparados para hacer frente a los nuevos requisitos de la experiencia del cliente, así que el paso principal para estar a la altura del reto es transformar el CRM. Se trata de una herramienta central para la organización, estratégica para dar respuesta a un cliente conectado. Y su transformación no es necesariamente un salto de gran magnitud, sino que se pueden aplicar metodologías y mejores prácticas, y salir del estancamiento de proyectos a corto plazo que no consiguen un impacto duradero en el negocio.
Claves para transformar el CRM dentro de la organización:
En redk queremos que puedas ofrecer el mejor servicio posible a tus clientes y te ayudamos a implementar soluciones de CRM que mejoran tanto la experiencia del cliente como la del empleado. Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus metas y a superar las expectativas de los consumidores.